“موسسه روابط عمومی آرمان” بنابه سالها تجربه تخصصی در روابط عمومی، براین باور است که یکی از اسناد مهم تخصصی روابط عمومی، “سند برنامه راهبردی ارتباطی” است. این سند درواقع، برنامه عملیاتی روابط عمومی است و پس از تهیه و تدوین، همه فعالیت های روابط عمومی باید براساس آن باشد، یکی از دلایل مهم بودن این سند، آن است که برنامه ارتباطی، ماحصل دانسته های علمی (تئوریک) و تجربه است و در قالب آن باید، بر همه نظریات علمی و عملی برای رسیدن به اهداف ارتباطی و حل مسائل به کار گرفته شوند، به همین منظور در درون آن، شاهد عناصری مثل مخاطب شناسی، زمانبندی، بودجه ریزی، توجه به اسناد بالادستی و فرودستی، تعیین رسانه های مورد نظر، اهداف و تأثیرات مورد نظر و… هستیم و معمولاً کسی بتواند برنامه راهبردی ارتباطی را بنویسد، باید از بالاترین سطح علمی و تجربی و شناخت سازمانی برخوردار باشد.